Managing Co-Branding für Bildungseinrichtungen

Branding für Bildungseinrichtungen ist nicht einfach: oft gibt es viele Meinungen zu berücksichtigen und das neue Designsystem kommt in sehr unterschiedlichen Anwendungen zum Einsatz. Anders als bei unseren vorherigen Projekten in diesem Sektor, wie etwa die Markenentwicklung für ELG, galt es hier sich in ein sehr komplexes Marken-Ökosystem zu integrieren.

Das Antai College of Economics and Management (ACEM) ist eine national aber auch international führende Business School. Es ist der renommierten Shanghai Jiaotong Universität unterstellt, die viele andere Colleges stellt, von denen manche ihre eigene Marke in den Vordergrund stellen, während andere auf das Branding der Jiaotong Universität setzen. Um das ganze noch komplexer zu machen, gibt es innerhalb des ACEM verschiedene Programme, die ebenfalls ein Programm-Logo tragen.

Neben der Implementierung des Designs war ein Schwerpunkt unserer Arbeit, diese verschiedenen Rollen der Marke ACEM in einem logischen System zu definieren.

Das gewählte Design-Konzept nutzt eine Stichzeichnung des charakteristischen ACEM-Hauptgebäudes als wiederkehrendes Gestaltungselement. Farben und Typographie wurden definiert und die wichtigsten Schnittstellen ausgestaltet: LED-Screens auf denen Kursankündigungen und Mitteilungen, Formulare, Dokumente, Briefpapier und Visitenkarten, und viele mehr.

Wie in allen Branding-Projekten wurden anschließend alle Vorlagen und Designprinzipien in einem Brand Book vorgestellt, um es dem College-Team einfacher zu machen konsistent und attraktiv, nach innen und außen, zu kommunizieren.