Gasturbinen. Maßgeschneidert.
RoyalTurbo hat sich darauf spezialisiert, komplette Kompressor-Anlage nach Kundenwünschen anzupassen. Die Firma arbeitet eng mit internationalen Herstellern zusammen und vereinigt Projektmanagement Know-How in China mit globaler Industrie-Expertise.
JungleFish überarbeitete die Markenkommunikation und gestaltete eine neue Visuelle Identität online und offline.
Das Thema ist komplex, und es bedufte einiger Workshops in RoyalTurbos Firmenzentrale in Hangzhou um Abläufe, Kunden und Profil zu identifizieren und eine neue Designsprache zu entwickeln. Im Folgenden dokumentieren wir die Entwicklung anhand von „Vorher/Nachher“-Gegenüberstellungen.
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Klar und deutlich: RoyalTurbo arbeitet in einem inhaltlich und strukturell komplexen Geschäftsumfeld – klare Kommunikation ist hier wichtig und wird geschätzt.
Wie in jedem Rebranding-Projekt, begannen wir mit einem „Brand Audit“ um Probleme in der bestehenden Marke zu identifizieren:
- Schwaches Farbspektrum: die Hauptfarbe Blau ist in dieser Industrie am häufigsten genutzt und zeigt wenig Charakter
- Unnötig komplex: die gelbe Akzentfarbe ist kontrastarm und eine dritte Farbe für den Chinesischen Namen erhöht die Farbzahl auf 3, ohne ästhetischen oder funktionellen Mehrwert
- Der Chinesische Markenname ist visuell unterrepräsentiert, dabei wird genau dieser am meisten genutzt
- Großschreibweise und fetter, kompakter Schriftsatz behindern die schnelle Erfassung des Englischen Markennamen
Nachdem das erneuerte Markenprofil gemeinschaftlich definiert war, entwickelten wir mehrere VI-Konzepte mit charaktervollen Farben und abgestimmten zweisprachigem Logotype. Da der Chinesische Name keinerlei Hinweis auf das Thema gibt, gewichteten wir des „Impellor“-Zeichen als das charakteristische Bauteil eines Kompressors, stärker.
Die alte Webseite nutzte zahlreiche generische Photos ohne Bezug zum Sachthema. Darüberhinaus entstand durch das aus verschiedenen Quellen stammende Bildmaterial eine große stilistische Inkonsistenz.
Basierend auf unserer Zielgruppen-Analyse, entschieden wir uns nur echte Mitarbeiter und Projekte zu zeigen – selbstbewusst und authentisch. Die alte Webseite war weitverzweigt, und viele Seiten bestanden nur aus Gerüst ohne substantielle Inhalte. In unserer kompletten Neugestaltung sind 90% der Inhalte auf einer Seite zugänglich, das spart Wartezeit und fördert den Eindruck von Effizienz.
Anstelle einer komplexen Tagline, die das Logo formal überladen würden, entwickelten wir einen neuen Slogan „Engineering. Tailored“ der RoyalTurbos Kompetenz und Stringenz effektiv versprachlicht. Als generelle Regel, wird der Slogan nun nie direkt neben das Logo gesetzt, sondern gegenüber plaziert.
Layout und Struktur der Visitenkarten zeigte einiges an Verbesserungs-Potential wie etwa unterschiedliche Hervorgebungs- und Schriftstile und eine unklare Logo-Hierarchie, in der das Partner-Logo von Ingersoll Rand das gleiche visuelle Gewicht bekommt wie das Markenlogo. So wird nicht sofort deutlich, wer der Absender ist.
Die neue Visitenkarte zeigt eine klare Trennung: eine Seite für die Markenwirkung, eine Seite für Kontaktinformation. Beide Logos werden negativ gesetzt, was markenfremde Farben vermeidet und eine klare Hierarchie visualisiert den Absender.
Die bestehende Firmenbroschüre verfügte über sehr wenig Konsistenz mit Gestaltung der Visitenkarten und Website. Im überarbeiteten Design wird das gesamte Vokabular der neuen Markenkommunikation genutzt:
- Starke Farbwirkung auf dem Umschlag, in den Infografiken und Icons
- Der neue Rasterhintergrund (der zunehmende Gasdrücke repräsentiert) – ein solches, großflächiges Gestaltungselement kann eine starken Wiedererkennungseffekt erzeugen
- Nur relevante, sachliche Informationen werden präsentiert. Künstliche Bildwelten, die nichts mit dem Thema zu tun haben werden vermieden.
Mit einer klaren und konsistenten Visuellen Identität online und offline kann RoyalTurbo jetzt ihre Kompetenz effektiv und überzeugend kommunizieren.
