为米技的家族品牌进行全新改版

当我们在2013年开发米技品牌系统时，Miji Home品牌的角色定位是一个与核心品牌德国米技产品线基本相同、价格更实惠的姐妹品牌。

Miji Home品牌的目标受众更年轻，对现代风格更感兴趣，因此产品设计和品牌推广都采用了更多的色彩和动感的调性。

若干年后，产品组合变得更加成熟。现在，Miji Home涵盖的范围比预期的要广得多，因此与作为炉具和移动灶具专家品牌的德国米技 有着本质的区别。

为了更好地反映这种新情况，我们对 Miji Home品牌进行了改造，传达出一种更加灵活和成熟的品牌特征，使 Miji Home能够更加独立于德国米技母品牌。然而，挑战在于如何不切断与米技品牌框架的紧密联系。从充满活力的主色调橙色转移到更舒适和中性的棕色，使产品得以闪耀突出。包装和传播材料上清晰的品牌条，建立了自信的品牌传播，很好地融入了米技品牌框架。