Naming, VI und Website für Spezialklebstoffe

Ein weltweit aktiver Spezialist für industrielle Klebstoffe plante eine unabhängige Firma und Marke für China zu etablieren, um den lokalen Markt besser bedienen zu können.

Nach ausgiebiger Analyse des Marktumfelds und Interviews mit potenziellen Kunden der neuen Marke konnte der Namensfindungsprozess beginnen.

Als neue, sinnvolle Erweiterung unseres bisherigen Prozesses deckten wir diesmal nicht nur die kreative Seite des Namings ab, sondern arbeiteten direkt mit einem IP-Experten zusammen, um sicherzustellen, dass die dem Kunden vorgestellten Namenskandidaten vorab auf Registrierbarkeit geprüft wurden.

Noch während die ausgewählten Kandidaten den langwierigen Registrierungsprozess durchliefen, begann die Konzeptarbeit an der Visuellen Identität mit dem Favoriten aus allen Kandidaten. Nach 3 bis 4 Monaten kam der Bescheid, dass unser Favorit nicht in allen Klassen registriert werden konnte, doch glücklicherweise erreichte ein sehr ähnlicher Kandidat dieses Ziel und wir konnten die Designarbeit mit minimalen Änderungen fortsetzen.

In der Logoentwicklung verfeinerten wir mehrere Kandidaten und testeten sie unter realistische Einsatzbedingungen wie etwa die Anwendung in sehr kleiner Größe auf kleinen Adhesive-Dispensern.

Nach Abgabe des Markenhandbuchs mit allen Vorlagen ging es an die Implementierung der Website. Darüber hinaus unterstützten wir das inhouse Team bei der Beschilderung der Fabrik und weiteren Marketing-Tools.

Wir sind sehr zufrieden mit dem Ergebnis dieses umfassenden Projekts das für uns ein als neues Referenzmodel für B2B-Branding in China genutzt wird.

www.hanarey.com