Engage, Learn, Grow

Seit mehr als zehn Jahren hilft ELG (Essential Learning Group) Kindern mit Entwicklungs- oder Verhaltensstörungen mit spezialisierten Einzel- und Gruppenprogrammen. Für ELG, als mittlerweile hervorragend etablierten Experten in diesem hochspezialisierten Gebiet, war es nun dringend nötig, auch die Markenkommunikation auf dieses Level zu heben.

Ausgangspunkt: Bisheriger ELG Markenauftritt

Wie in jedem ernsthaften Branding-Projekt, müssen die Erwartungen und Anforderungen aller Zielgruppen identifiziert und verstanden werden, bevor Gestaltungskonzepte entworfen werden: Schulen und Ärzte, die Schüler an ELG verweisen, Eltern, Kinder und auch das ELG Team selbst. Als neutrale Partei führten wir Gespräche mit ausgesuchten Individuen dieser Gruppen, die uns wertvolle und möglichst unverstellte Einblicke und Anregungen für die folgende Designentwicklung lieferten.

„Energy Line“

Der Kern der neuen Markenidentität ist auch wörtlich zu verstehen: eine stark kontrastierende innere Linie im Zentrum des ELG-Zeichens. Wir nennen sie „Energielinie“, und sie verbildlicht die Vorstellung, dass im Inneren jeder Person eine klare, innere Kraft vorhanden ist. Diese Stärke versucht ELG zu entdecken und entwickeln.

Die Wärme, Menschlichkeit und Zugänglichkeit des ELG Teams zeigt sich in der Anwendung: Das ELG Logo ist nicht statisch, sondern kann flexibel erweitert werden, um unterschiedliche Botschaften zu betonen.

Wie eine spontane Kritzelei kann aus der „Energielinie“ etwa eine Blume wachsen, um eine Einladung zu gestalten oder eine hüpfende Figur um den Aktivraum kennzuzeichnen. Dieses System kann nach Belieben erweitert werden.

Die Grundfarbe Orange wird kulturübergreifend als aktiv und warm wahrgenommen, was ELGs Fokus auf persönliche, kognitive und physische Entwicklung in einer sicheren Umgebung reflektiert.

Ein großer Schritt für ELGs Markenkommunikation ist die „Neuinterpretation“ des Akronyms „ELG“. Während ELG vormals für „The [sic] Essential Learning Group“ stand – belegten wir die Initialen mit Verben („Engage, Learn, Grow“), die Prozess und Ziel von ELG in den Vordergrund stellen und darüber hinaus eine aktive Haltung kommunizieren, die besser zu ELGs Identität passt.

JungleFish hat den neuen Markenauftritt sehr umfassend implementiert: Geschäftsausstattung, Uniformen, Broschüren, Beschilderung. Darüber hinaus haben wir den zentralen Empfangstisch aus Echtholz gestaltet und Richtlinien für Möbel und Interieur definiert.

Die Zusammenarbeit mit ELGs kompetentem Team war für JungleFish durchgehend motivierend und angenehm. Von Kick-off bis zur letzten Übergabe galt auch für uns „engage, learn, grow“ – mit dem Ergebnis einer gut entwickelten neuen Marke.

Wenn Sie mehr über ELG erfahren möchten und regelmäßige Expertenbeiträge über Erziehung und Therapie schätzen, sollten Sie ELGs informativen WeChat-Channel folgen oder www.chinaelg.com besuchen.